FRAGEN AN:
PIERRE SCHANZENBACH.

Ja, tatsächlich bei der Konzeptvorstellung. Andreas Dümmel war mutig genug, alles, was wir ihm als Vorgabe gegeben hatten, über den Haufen zu werfen und uns ein komplett anderes Konzept zu präsentieren. Die ersten fünf Minuten waren eher von stiller Ablehnung geprägt – bis er beim entscheidenden Slide angekommen ist. Ab da hat es Klick gemacht. Heute können wir uns die Marke gar nicht mehr anders vorstellen. Der Mut, gegen unsere Vorstellungen zu arbeiten, hat sich absolut ausgezahlt.

Ganz anders, als wir es uns jemals vorgestellt hätten – und trotzdem perfekt für die Marke und für uns.

Am meisten überzeugt mich, dass das gesamte Corporate Design einfach in sich stimmig ist. Alles greift ineinander, funktioniert und wirkt nicht wie etwas, das in ein paar Jahren wieder ausgetauscht werden muss. Der prägendste Moment war für mich die Konzeptvorstellung – mitten auf der Baustelle der Brauerei, als wir unser „Baby“ zum ersten Mal gesehen haben, obwohl vom eigentlichen Produkt noch gar nichts da war. Genauso besonders war dann der Moment, als wir über ein Jahr später die erste fertige Flasche in der Hand halten konnten.

Bestimmend. Ehrlich. Überzeugend. Rückblickend lag der beste Entwurf eigentlich immer direkt auf dem Tisch oder im Postfach. Wir mussten erst lernen, nicht alles verbessern zu wollen und den Profi einfach machen zu lassen. Im Nachhinein haben wir uns an einigen Stellen selbst ausgebremst, weil wir zu viel Einfluss nehmen wollten.

Egal, ob andere Agenturen, Freelancer, Kunden oder Partner – das Feedback ist durchweg positiv. Das Design wird eigentlich nie kritisiert, sondern bekommt immer wieder Lob. Ich glaube, dass unsere Marke heute auch deshalb so gut funktioniert, weil sie einen starken und eigenständigen Auftritt bekommen hat.

Man muss lernen, an den richtigen Stellen Themen abzugeben – vor allem bei so einem elementaren Thema wie dem Markenauftritt. Der erste Eindruck und die Außenwirkung bleiben. Warum sollte man das also nicht Menschen überlassen, die genau dafür Experten sind, den Markt verstehen und gleichzeitig einen objektiven Blick auf das gesamte Projekt haben? Das war im Nachhinein definitiv die richtige Entscheidung.